L'HISTOIRE DERRIÈRE GRAVEL NEW YORK 1957
Une marque qui s’appuie sur un passé vibrant au fil des décennies. Depuis sa création en 1957, GRAVEL a vu défiler les tendances et est toujours restée fidèle à elle-même. Des parfums qui, comme les graviers de chaque flacon, résistent au temps.
Plongez dans l'histoire mouvementée de GRAVEL, l'un des plus anciens fabricants de parfums aux USA encore disponible aujourd'hui. son fondateur visionnaire!
La Fondation
Michael B. Knudsen, le visionnaire derrière GRAVEL New York 1957, a surmonté de nombreux défis pour réaliser son rêve de posséder son propre parfum.
Il a commencé sa première création dans les années 1950. À cette époque, il n'était pas encore prévisible qu'il développerait un classique qui marquerait le début de plus de 70 ans d'histoire du parfum avec de nombreux parfums.
Chaque parfum raconte la vie remarquable de Michael B. Knudsen. Né en Scandinavie en 1911, il ose traverser l'océan dans les années 1920 (À TRAVERS L'OCÉAN) à l'Amérique. Un jeune homme qui, comme tant d’autres de sa génération, a embrassé la promesse du rêve américain (RÊVE AMÉRICAIN) il a posé. C’était l’âge d’or d’Hollywood et Knudsen tomba également sous le charme de l’industrie cinématographique. Jeune homme charismatique et beau, il a joué dans plusieurs films et s'est immergé dans le monde glamour du show business. Cela a façonné son goût exquis, son penchant pour la beauté et son style de vie luxueux. Les nombreuses relations de GRAVEL avec des personnalités éminentes et des membres de la haute société remontent à cette époque.
Ces expériences, ses racines européennes et la tension qui en résulte entre ce style « classique » et les changements sociaux émergents ont éveillé en lui le désir de transporter une partie de cette essence vers la nouvelle Amérique florissante. sans nier le début des bouleversements à la fin des années 1950. De cette envie est né son besoin de créer un parfum qui combinerait toutes ses expériences, valeurs, espoirs et promesses.
Animé par sa vision et soutenu par NOISETTE Guggenheim, le concept de son premier parfum se développe progressivement à New York, GRAVIER UNE COLOGNE POUR HOMME. Avec ce parfum, il a créé un héritage durable. C'était le premier parfum masculin venu des États-Unis. Jusqu’alors, les après-rasages et produits similaires étaient principalement utilisés. À cette époque, ni Knudsen ni Guggenheim n’avaient la moindre idée à quel point GRAVEL allait profondément façonner sa vie et le paysage olfactif américain. Il a consacré le reste de sa vie au développement de GRAVEL et a mis son charisme, ses contacts et toute son énergie au service de sa marque. Il est juste de dire que l'industrie américaine du parfum a été considérablement influencée par le travail pionnier et visionnaire de Knudsen.
Aujourd'hui encore, chaque bouteille est remplie à la main et fabriquée à partir de graviers. la rivière Hudson à une pièce unique. Depuis que la première bouteille a été vendue à New York en 1957 46e rue, l'héritage de Michael B. Knudsen perdure dans chacun de ses parfums. Au cours de ses plus de 60 années d'expérience dans l'industrie du parfum, il a développé de nombreux parfums pour femmes, hommes et, en tant que pionnier, des parfums unisexes.
Le premier parfum
Dans les années 1950, porter du parfum aux États-Unis, notamment pour les hommes, n’était pas encore une évidence ; Ils utilisaient principalement de l'après-rasage. Knudsen, cependant, a poursuivi la vision de créer un parfum à la fois unique et intemporel. Il rêvait d'un parfum dans lequel l'odeur, le design, le nom et la présentation se fondent harmonieusement et soient si uniques qu'ils pourraient briser les réserves sur les parfums de l'époque. Un parfum dont se souviendront tous ceux qui le tiendront entre leurs mains.
Les normes de qualité inébranlables de Knudsen jusque dans les moindres détails ont donné lieu à un processus de développement intensif et souvent laborieux. Le projet « GRAVEL » a été plusieurs fois au bord de l'échec. Le résultat final était un parfum d'une qualité si exceptionnelle que son coût de production dépassait de loin celui d'un parfum moyen. Cela a posé à Knudsen le dilemme selon lequel le marketing conventionnel était difficilement réalisable. GRAVEL a donc été parmi les pionniers, vendu exclusivement par l'intermédiaire de détaillants sélectionnés et de vente directe, ouvrant la voie au concept de parfums de niche. C'est grâce à la persévérance et à la passion de Michael Knudsen que GRAVEL a pu s'établir avec succès malgré tous les obstacles et a offert au monde de nombreux parfums inoubliables.
Les premières années
En 1957, après avoir terminé son parfum, Knudsen souhaite offrir les trois premiers flacons produits à un éditeur de NBC. Il se trouvait justement devant le magasin F. R. Tripler dans le 46ème rue passé, une pourvoirie pour hommes à Manhattan qui est réputée depuis des générations. Il décide spontanément d'y présenter son parfum. Les employés étaient sceptiques et surpris de son optimisme quant à sa capacité à stocker le produit si près de Noël. Mais l'acheteur de parfums et de produits de pharmacie, qui a eu connaissance de l'incident, a été impressionné par GRAVEL et l'a immédiatement ajouté à sa gamme de produits. Ce moment a marqué le début d’une impressionnante success story. Dès lors, GRAVEL n'est plus disponible que dans les magasins les plus exclusifs et atteint rapidement le statut de culte, soutenu par de nombreux reportages médiatiques. Des personnalités telles que Dave Garroway du NBC Today Show, Hermione Gingold, Jack Parr, Johnny Carson et bien d'autres ont présenté ce parfum dans leurs émissions. Au fil des années, une base de fans fidèles s'est développée, parmi laquelle de nombreuses célébrités, qui achetaient souvent plusieurs bouteilles en même temps pour éviter de longues attentes. GRAVEL a contribué de manière significative au boom des parfums aux États-Unis dans les années 1960.
L'évolution de GRAVEL
Après la mort de Knudsen, GRAVEL fut oublié pendant un certain temps et devint un parfum vintage rare que l'on ne trouvait que dans les collections privées. Georg et Christian Blessing, tous deux passionnés de GRAVEL, en ont fait l'expérience eux-mêmes : la fascination pour les senteurs complexes et intemporelles et l'histoire unique de la marque ont captivé père et fils.
L'envie de pouvoir réutiliser les parfums a donné aux Blessings l'envie de redonner à GRAVEL son ancienne gloire. La recherche, qui a duré plusieurs années, pour trouver les héritiers des droits de marque et les convaincre de leur acheter un morceau de l'histoire américaine, a été intensive. L'accent a toujours été mis sur la volonté de redonner à GRAVEL une entreprise familiale qui reste fidèle aux idéaux de Knudsen et aux valeurs de la marque. Après des années d'absence, GRAVEL a réussi à remettre GRAVEL sur le marché en 2018 et à perpétuer l'héritage dans l'esprit de Knudsen. Aujourd'hui comme à l'époque, les parfums sont présentés exclusivement dans des boutiques sélectionnées.
Knudsen lui-même a jeté les bases du succès continu de GRAVEL. Il a personnellement sélectionné les pierres de chaque bouteille le long de la rivière Hudson et a supervisé la production jusqu'à sa mort à l'âge de 98 ans. Sa personnalité impressionnante et sa vie aux multiples facettes positionnent GRAVEL comme l'une des plus anciennes marques de parfums encore disponibles aux États-Unis.
Depuis leur redémarrage, Georg et Christian Blessing se consacrent à... ÉVOLUTION dédié à la marque GRAVEL. Avec une vision claire de l’avenir, ils relèvent de nouveaux défis et prennent des mesures audacieuses pour faire progresser la marque. Sa base est une recherche sans compromis de la qualité, jusque dans les moindres détails. Ils font revivre les parfums et créent de nouvelles compositions et produits qui non seulement honorent la riche histoire de GRAVEL, mais répondent également aux attentes élevées d'une clientèle exigeante d'aujourd'hui.
