L'HISTOIRE DERRIÈRE GRAVEL NEW YORK 1957
Une marque qui revient sur un passé mouvementé au fil des décennies. Depuis sa création en 1957, Gravel a vu passer les tendances tout en restant fidèle à elle-même. Des parfums qui, comme les graviers de chaque flacon, résistent à l'épreuve du temps.
Lisez l'histoire mouvementée de Gravel, l'un des plus anciens fabricants de parfum encore disponible aux USA et son créateur !
La Fondation
Michael B. Knudsen, est le créateur de GRAVEL New York 1957. Il a relevé de nombreux défis pour réaliser son rêve de créer son propre parfum.
Il a commencé sa première création dans les années 50. A cette époque, il n'était pas prévisible qu'il développerait un classique qui marquerait le début de plus de 70 ans d'histoire du parfum avec de nombreuses fragrances.
Chaque parfum reflète son parcours de vie extraordinaire. Né en Scandinavie (1911), Michael B. Knudsen entreprend la traversée de l'océan dès les années 1920 (À travers l'océan) à l'Amérique. Un jeune homme qui, comme tant d'autres de sa génération, a embrassé la promesse du rêve américain (Rêve américain) il a posé. C'était l'âge d'or d'Hollywood et Knudsen tomba sous le charme de l'industrie cinématographique. Le beau jeune homme charismatique a joué dans plusieurs productions cinématographiques et est entré en contact avec le monde sophistiqué du show business. Cela a façonné son goût exquis, son penchant pour la beauté et son style de vie extravagant. De cette époque naquirent de nombreuses relations avec des personnalités illustres et des membres de l'élite sociale.
Ces expériences, ses racines européennes et la tension qui en résulte entre ce style « classique » et les nouvelles forces de la société, lui donnent envie d'en transporter quelque chose dans la nouvelle époque en Amérique, sans nier le début du bouleversement de la fin des années 1950. Le besoin s'est fait sentir en lui d'un parfum qui capturerait toutes ces expériences, croyances et promesses.
Porté par sa vision et soutenu par Hazel Guggenheim, le concept de son premier parfum émerge progressivement à New York, GRAVEL A COLOGNE POUR HOMME, avec lequel il devrait ériger un monument. A cette époque, c'était le premier parfum pour homme des États-Unis. Jusque-là, il n'y avait en fait qu'après-rasage et autres. À ce stade, ni Knudsen ni Guggenheim ne réalisaient à quel point Gravel aurait une influence sur sa vie et sur le monde des parfums en Amérique. Il a consacré le reste de sa vie à développer Gravel, mettant son charisme, ses relations et son énergie au service de sa marque. On peut dire que Knudsen, son esprit pionnier et son génie visionnaire, a profité à toute l'industrie du parfum en Amérique.
Chaque bouteille est encore remplie à la main et est constituée de galets (Gravier) issus de la la rivière Hudson à un objet unique. Depuis la première bouteille à New York en 1957 46e rue a été vendu, Michael B. Knudsen reste inoubliable à travers chacun de ses parfums. Au cours de ses plus de 60 ans dans l'industrie du parfum, il a développé de nombreux parfums pour femmes, hommes et même des parfums unisexes.
Le premier parfum
Dans les années 1950, le parfum n'était pas très répandu aux États-Unis. Surtout pour les hommes, c'était très inhabituel, seul l'après-rasage était utilisé. Knudsen voulait créer un parfum, un classique à la fois distinctif et intemporel. Il voulait un parfum dont l'odeur, le design, le nom et l'apparence forment une unité et qui soit si spécial qu'il puisse surmonter tous les préjugés contre le parfum à l'époque. Il devrait être rappelé par tous ceux qui l'ont tenu entre leurs mains.
Cette exigence inconditionnelle de qualité jusque dans les moindres détails a conduit à un processus de développement épuisant et chronophage, au cours duquel le projet "Gravel" a failli échouer à plusieurs reprises. Le résultat était un parfum d'une qualité si excellente que le prix de production dépassait celui d'un parfum ordinaire. Knudsen était maintenant confronté au problème que le marketing classique semblait impraticable. Gravel a donc été l'un des premiers parfums à être vendu uniquement à des détaillants sélectionnés et en vente directe. Il est depuis considéré comme un co-fondateur de parfums de niche. Ce n'est que grâce à Michael Knudsen, sa ténacité et sa passion que GRAVEL, malgré toutes les adversités, a été réalisé avec succès et que la maison a donné au monde de nombreux classiques.
Les premières années
Lorsque Knudsen, après avoir terminé le parfum en 1957, a voulu donner les trois premières bouteilles jamais fabriquées à un éditeur de NBC, il est tombé sur F. R. Tripler (est. 1886) dans le 46e Coin de rue Madison Avenue. Ce magasin est l'un des magasins pour hommes les plus exclusifs de Manhattan depuis des générations.
Il entra dans le magasin pour offrir son parfum. Les vendeurs ne le prennent pas au sérieux et lui demandent comment on peut être assez naïf pour s'attendre à être approvisionné deux semaines avant Noël. Par coïncidence, l'acheteur d'articles de parfumerie et de droguerie était également à la caisse. Il avait été témoin de l'incident et après avoir vu et senti le parfum, Gravel est devenu partie intégrante de la gamme ! Ce fut le début d'une longue success story. Depuis lors, Gravel n'est disponible que dans les magasins les plus exclusifs. Un mythe s'est rapidement formé autour des parfums de Gravel et a donné lieu à de nombreux reportages dans les médias. Dave Garroway au NBC Today Show, Hermione Gingold, Jack Parr, Johnny Carson et de nombreux autres artistes ont présenté les parfums dans plusieurs émissions. Au fil des années, un groupe d'aficionados a émergé, comprenant de nombreux acteurs et artistes, qui, dès que les bouteilles convoitées sont devenues disponibles, en ont acheté plusieurs pour éviter le risque de longues attentes. Enfin, Gravel est tenu pour responsable du boom des parfums aux États-Unis dans les années 1960.
Le nouveau départ
Après la mort de Knudsen, GRAVEL a disparu du marché pendant quelques années. En conséquence, les parfums sont devenus des parfums vintage rares et recherchés qui n'étaient disponibles que dans les restes privés. Georg et Christian Blessing, tous deux amoureux de GRAVEL, étaient également dans cette situation.
La fascination pour les parfums complexes et intemporels et le caractère unique ou distinctif de la marque avec son histoire mouvementée avaient infecté père et fils.
L'idée d'aider ce morceau vivant de l'histoire du parfum à retrouver son lustre d'antan est née du désir de pouvoir à nouveau utiliser les parfums. La recherche des héritiers des droits de marque et la persuasion subséquente de vendre un morceau de l'histoire américaine ont traîné pendant des années. De tout temps, la priorité a été la volonté de redonner la marque GRAVEL à un environnement familial qui correspond aux idéaux de Knudsen et aux valeurs de la marque GRAVEL.
Enfin, après des années d'absence, nous avons réussi à proposer à nouveau GRAVEL et à poursuivre l'activité dans l'esprit de Knudsen. Aujourd'hui, comme alors, chaque parfum n'est proposé que dans des boutiques raffinées.
C'est grâce à Knudsen que GRAVEL jouit d'une popularité ininterrompue depuis tant d'années. Il a personnellement sélectionné les pierres pour chaque bouteille sur la rivière Hudson et a supervisé la production jusqu'à sa mort à l'âge de 98 ans. Grâce à son allure imposante et sa vie mouvementée, GRAVEL est l'une des plus anciennes marques de parfums encore disponibles aux USA.
Die Evolution von GRAVEL
Seit ihrem Neustart haben sich Georg und Christian Blessing mit Hingabe der EVOLUTION der Marke GRAVEL gewidmet. Mit einem klaren Blick für die Zukunft nehmen sie neue Herausforderungen an und wagen mutige Schritte, um die Marke weiter voranzutreiben. Ihr Fundament bildet dabei ein kompromissloses Streben nach Qualität, bis ins kleinste Detail. Sie wiederbeleben dabei Düfte, und kreieren neue Kompositionen und Produkte, die nicht nur die reiche Geschichte von GRAVEL ehren, sondern auch den hohen Erwartungen eines anspruchsvollen Klientels in der heutigen Zeit gerecht werden.
