LA STORIA DIETRO GRAVEL NEW YORK 1957
Un marchio che guarda indietro ad un passato vibrante nel corso dei decenni. Sin dalla sua fondazione nel 1957, GRAVEL ha visto le tendenze andare e venire ed è sempre rimasta fedele a se stessa. Profumi che, come i sassolini di ghiaia in ogni bottiglia, resistono alla prova del tempo.
Immergiti nella movimentata storia di GRAVEL, uno dei più antichi produttori di profumi negli Stati Uniti ancora disponibile oggi il suo visionario fondatore!
La Fondazione
Michael B. Knudsen, il visionario dietro GRAVEL New York 1957, ha superato numerose sfide per realizzare il suo sogno di possedere il proprio profumo.
Iniziò la sua prima creazione negli anni '50. A quel punto non era ancora prevedibile che avrebbe sviluppato un classico che avrebbe segnato l'inizio di oltre 70 anni di storia del profumo con numerose fragranze.
Ogni fragranza racconta la straordinaria vita di Michael B. Knudsen. Nato in Scandinavia nel 1911, ha osato attraversare l'oceano negli anni '20 (ATTRAVERSO L'OCEANO) in America. Un giovane che, come tanti della sua generazione, ha abbracciato la promessa del sogno americano (SOGNO AMERICANO) ha posato. Era l'epoca d'oro di Hollywood e anche Knudsen si innamorò del fascino dell'industria cinematografica. Un giovane carismatico e bello, ha recitato in diversi film e si è immerso nel mondo glamour dello spettacolo. Ciò ha plasmato il suo gusto squisito, la sua passione per la bellezza e il suo stile di vita lussuoso. Risalgono a quel periodo i numerosi legami di GRAVEL con personalità di spicco e membri dell'alta società.
Queste esperienze, le sue radici europee e la conseguente tensione tra questo stile “classico” e i cambiamenti sociali emergenti risvegliarono in lui il desiderio di trasportare parte di questa essenza nella nuova, fiorente America. senza negare l’inizio degli sconvolgimenti alla fine degli anni Cinquanta. Da questo bisogno è nata la necessità di creare una fragranza che unisse tutte le sue esperienze, valori, speranze e promesse.
Spinto dalla sua visione e supportato da NOCCIOLA Guggenheim, il concetto del suo primo profumo venne gradualmente sviluppato a New York, GRAVEL UNA COLONIA DA UOMO. Con questa fragranza ha creato un'eredità duratura. È stato il primo profumo da uomo proveniente dagli Stati Uniti. Fino ad allora si utilizzavano principalmente dopobarba e prodotti simili. A quel tempo, né Knudsen né Guggenheim avevano idea di quanto profondamente GRAVEL avrebbe plasmato la sua vita e il panorama olfattivo americano. Ha dedicato il resto della sua vita allo sviluppo di GRAVEL e ha messo il suo carisma, i suoi contatti e tutta la sua energia al servizio del suo marchio. È giusto dire che l'industria statunitense delle fragranze è stata significativamente influenzata dal lavoro pionieristico e visionario di Knudsen.
Ancora oggi ogni bottiglia viene riempita a mano ed è realizzata con ghiaia fiume Hudson ad un pezzo unico. Da quando la prima bottiglia fu venduta a New York nel 1957 46esima strada, l'eredità di Michael B. Knudsen rivive in ciascuna delle sue fragranze. Nei suoi oltre 60 anni nel settore dei profumi, ha sviluppato numerose fragranze per donne, uomini e, come pioniere, fragranze unisex.
Il primo profumo
Negli anni Cinquanta negli USA indossare profumi, soprattutto per gli uomini, non era ancora una cosa scontata; Usavano principalmente il dopobarba. Knudsen, tuttavia, perseguiva l'obiettivo di creare una fragranza che fosse allo stesso tempo inconfondibile e senza tempo. Sognava un profumo in cui il profumo, il design, il nome e la presentazione si fondessero armoniosamente e fossero così unici da poter superare le riserve sui profumi dell'epoca. Un profumo che sarà ricordato da chiunque lo terrà tra le mani.
Gli incrollabili standard di qualità di Knudsen fino all'ultimo dettaglio hanno portato a un processo di sviluppo intenso e spesso laborioso. Il progetto “GRAVEL” è stato più volte sull’orlo del fallimento. Il risultato finale fu una fragranza di qualità così eccezionale che il suo costo di produzione superava di gran lunga quello di un profumo medio. Ciò pose Knudsen di fronte al dilemma che il marketing convenzionale era difficilmente realizzabile. GRAVEL è stato quindi tra i pionieri, venduto esclusivamente attraverso rivenditori selezionati e vendita diretta, aprendo la strada al concetto di profumo di nicchia. È grazie alla tenacia e alla passione di Michael Knudsen che GRAVEL si è affermata con successo nonostante tutti gli ostacoli e ha regalato al mondo molte fragranze indimenticabili.
I primi anni
Nel 1957, dopo aver completato la sua fragranza, Knudsen volle regalare le prime tre bottiglie prodotte ad un editore della NBC. Gli è capitato di passare davanti al negozio F. R. Tripler nel... 46esima strada passato, un fornitore di abbigliamento da uomo a Manhattan rinomato da generazioni. Ha deciso spontaneamente di presentare lì il suo profumo. I dipendenti erano scettici e sono rimasti sorpresi dal suo ottimismo riguardo alla possibilità di immagazzinare il prodotto così vicino a Natale. Ma l'acquirente di fragranze e prodotti farmaceutici, che per caso venne a conoscenza dell'incidente, rimase colpito da GRAVEL e lo aggiunse subito alla sua gamma di prodotti. Questo momento ha segnato l’inizio di un’impressionante storia di successo. Da quel momento in poi GRAVEL fu disponibile solo nei negozi più esclusivi e raggiunse rapidamente lo status di cult, supportato da numerosi resoconti dei media. Personalità come Dave Garroway al NBC Today Show, Hermione Gingold, Jack Parr, Johnny Carson e molti altri hanno presentato il profumo nei loro programmi. Nel corso degli anni si formò una fedele base di fan, tra cui numerose celebrità, che spesso acquistavano più bottiglie contemporaneamente per evitare lunghi tempi di attesa. GRAVEL ha contribuito in modo significativo al boom dei profumi negli Stati Uniti negli anni '60.
L'evoluzione del GRAVEL
Dopo la morte di Knudsen, GRAVEL fu dimenticato per qualche tempo e divenne un raro profumo vintage che poteva essere trovato solo in collezioni private. Georg e Christian Blessing, entrambi appassionati GRAVEL, lo hanno sperimentato personalmente.Il fascino per i profumi complessi e senza tempo e la storia unica del marchio hanno affascinato sia padre che figlio.
Il desiderio di poter utilizzare nuovamente i profumi ha dato ai Blessings il desiderio di riportare GRAVEL al suo antico splendore. La ricerca, durata diversi anni, degli eredi dei diritti sul marchio e la persuasione ad acquistare da loro un pezzo di storia americana, è stata intensa. L'attenzione è sempre stata posta sul desiderio di riportare GRAVEL ad un'azienda a conduzione familiare che rimane fedele agli ideali di Knudsen e ai valori del marchio. Dopo anni di assenza, GRAVEL è riuscita a riportare GRAVEL sul mercato nel 2018 e a portare avanti l'eredità nello spirito di Knudsen. Oggi come allora le fragranze vengono presentate esclusivamente in boutique selezionate.
Lo stesso Knudsen gettò le basi per il continuo successo di GRAVEL. Selezionò personalmente le pietre per ogni bottiglia lungo il fiume Hudson e supervisionò la produzione fino alla sua morte, avvenuta alla veneranda età di 98 anni. La sua personalità impressionante e la sua vita poliedrica posizionano GRAVEL come uno dei marchi di profumi più antichi ancora disponibili negli Stati Uniti.
Dal loro riavvio, Georg e Christian Blessing si sono dedicati a... EVOLUZIONE dedicato al marchio GRAVEL. Con una visione chiara del futuro, affrontano nuove sfide e compiono passi coraggiosi per far avanzare ulteriormente il marchio. Il suo fondamento è la ricerca senza compromessi della qualità, fin nel più piccolo dettaglio. Fanno rivivere fragranze e creano nuove composizioni e prodotti che non solo onorano la ricca storia di GRAVEL, ma soddisfano anche le elevate aspettative di una clientela esigente oggi.
